三亚马拉松获评体育专业奖项，折射出当体育产业深刻转向！

日前，在第六届ECOTIME体育年会上公布了“2025福布斯中国体育影响力评选”结果，海南（三亚）马拉松凭借“体育+旅游”的深度融合模式，获评为“年度影响力体育营销”。

这一奖项，不仅是对赛事营销策略的认可，也同时折射出当前体育产业的一个深刻转向：大型体育赛事正超越竞技本身，日益成为城市品牌塑造与区域开放战略的关键载体之一。

作为海南规模最大的A类马拉松赛事，2025海南（三亚）马拉松参赛规模达 1.4 万人。赛事吸引了来自马来西亚、俄罗斯、加拿大等19个国家和地区的选手，其中省外跑者占比高达68%。

为扩大影响力，赛事邀请全民健身教练刘畊宏担任“官方加油官”，通过赛前带操、参与半程马拉松等多元互动，实现了流量与体验的双重深化。

而其更深层的创新，则在于成功将跑者体验从“一日竞赛”延伸为“多日停留”，打造出“度假式马拉松”新模式。

这种以体育牵引、旅游消费融合的模式，有效带动了住宿、餐饮、购物及景区消费，形成了体育旅游的良性循环。

我们也期待在中国大地上看到更多类似海南（三亚）马拉松的全新营销、运营模式，百花齐放，各有所长。